An Enlightened Stupid Marketer

Wat is de definitie van Marketing? Wat is marketing en hoe gaan we er mee om? U doet beroep op een professional... en dan...

Het gaat hier over bewust en onbewust incompetent. Levenslang leren is steeds 4 fasen doorlopen: onbewust incompetent, bewust incompetent, bewust competent, onbewust competent.

Velen zitten in de eerste fase van onbewust incompetent. Velen blijven daar ook hangen maar anderen gaan er op vooruit: zoals deze man in het filmpje. Blij zijn met bewuste incompetentie en hier openlijk voor uitkomen is echter een rare zaak. Normaal gezien ga je dan door naar bewust competent want je wil hier toch iets aan doen.

Het ergste van al is nog dat deze man klanten heeft die dit te zien krijgen. Er is niets mis met geloven in de traditionele marketing, maar meegaan met de tijd is toch noodzakelijk vind ik. Er is ook niets mis met incompetentie, maar doe er dan iets aan.

Traditionele manieren van communiceren allemaal overboord gooien? Neen, dat hoeft niet. Want we leren uit het verleden (uit de toekomst kunnen we niet leren).

Hou ze in ieder geval in het oog. Krijg je veel mooie en dure woorden zonder inhoud? Hoor je intelligente termen zonder een stevige strategie? Kijk dan uit naar de 'enlightened stupid marketer'.

What Makes a Website Design a Good One?

Dit vond ik een zeer interessant artikel. Ik deel het dan ook graag met jullie.

A lot of people can recognize good design when they see it on the web. But most people don't really know what makes that design good.

How do you define "good design?" Is it subjective, like your favorite flavor of ice cream? Although there is some subjectivity within good design, there are artistic principles that good design is built from. Here are a few that form the foundation of good design.

1. Proximity

Because items that are in close proximity to one another become one visual unit, items that are related to one another should be grouped together. Laying out related items on a website page this way helps the eye associate the information and enables the viewer to mentally categorize the information easily. The flip side of this principle is that items that are not related should not be placed in close proximity to one another.

The purpose of the principle of proximity is to organize information in a way that enables viewers to quickly and easily comprehend. When information is organized, people are more likely to read it and respond. People are also more likely to remember information that is organized.

How can you determine if items form a visual unit? Squint your eyes and look at the page on a website. Now count the number of times your eye stops as it views the page. On a page that is using the principle of proximity well, your eye will stop three to five times. In other words, there will be three to five groups of information for the eye to comprehend separately.

2. Alignment

You've seen website page layouts where the text and graphics are placed wherever there happens to be space. The effect is messy, with no impact. Nothing should be placed on a page arbitrarily. There should be a visual connection between each item and something other item on the page. When items are aligned, it creates a cohesiveness that the eye appreciates.

The purpose of alignment is to unify the website page. Imagine a well-organized kitchen. All the pots and pans are stored in the organizer, the fruit is nicely displayed in a basket on the counter, the spices are all on the rack-everything is in its place. A page layout needs the same thing.

Look at a website page that you feel is good design. Now focus on the main visual element. Where does your eye go from there? Do you see how other elements are aligned with that one main element both vertically and horizontally?

3. Repetition

Good design repeats some aspect of the website design throughout the site. It's this repetition that makes all the pages in a site look like they belong together. Color scheme, graphic elements, typefaces-all of these elements should be repeated-used consistently-throughout.

The purpose of repetition is to create consistency and to add visual interest. Repetition creates a professional, polished look that the eye is drawn to. When a website design uses repetition and is consistent, it is more likely to be viewed and read.

Here are some was you can create repetition beyond simple consistency in typefaces and colors: Use some element in your logo as a major graphic element in the design. If you are using a ruled line, make the line more interesting visually by perhaps making it with tiny dots or dashes, then repeating the line element throughout the design. Create patterns that are repeated throughout the design. Take a small element and place it somewhere on each page for a whimsical look. Just be careful not to overdo the repetition, or viewers will be annoyed rather than pleased.

4. Contrast

The principle of contrast states that if two items are not the same, then they should be different-very different. Contrast creates an organizational hierarchy of the information and graphics on a webpage. When using contrast, you can't be a wimp! The contrast must be strong to be effective.

The purpose of contrast is two-fold: to create interest on the page, and to organize information. A page that is interesting to look at is more likely to be read. And contrasting elements will help a reader understand the way the information is organized.

Contrast can be created in many ways. You can contrast large type with small type, a serif font with a sans-serif font, bold with light, smooth texture with rough texture, a small graphic with a large one, a dark color with a light one.

A design that integrates these principles will automatically gain a professionalism and polish that it would otherwise lack. Next time you stumble across a website design that makes you say "wow", cheek for these principles-you'll find them quietly working to make that design a good one!

About the Author: Laura MacPherson - Creative director at Northstar Creative, a website design studio located in Greenville, SC. Her company, Northstar Creative Web Design, approaches website development differently than many web companies. Northstar Creative combines the use of marketing psychology with top-notch web development to create truly exceptional custom sites for its clients.

'Bing' gaat de strijd aan met Google

Microsoft gaat een nieuwe zoekmachine lanceren. En het zal 'Bing' gedoopt worden. De nieuwe zoekmachine moet de strijd aangaan met Google. Momenteel heeft Live Search van Microsoft een zeer grote achterstand met nog geen 5% marktaandeel. Google daarentegen heeft meer dan 80% in handen.

De softwaregigant wil voor Bing een grootschalige mediacampagne opzetten zoals we van hen gewoon zijn. Maar zoals we ook van Microsoft gewoon zijn, helpt dit meestal niet. Bij de lancering van Vista werd wereldwijd in elke grote stad een groots evenement georganiseerd dat overal op hetzelfde uur werd gelanceerd. Ons Atomium kleurde toen mooi blauw maar Vista kwam nooit echt van de grond.

Een grootschalige campagne zonder inhoud heeft natuurlijk geen zin. Ja! Ik ben een Mac-fan. Maar dit filmpje heeft een grote waarheid in zich. Alle communicatie moet een boodschap hebben, een concept, een idee, een relevante inhoud!!!

Kies voor relevante inhoud door een strategische beslissing te nemen. Geen reclame maken om reclame te maken. Wel communicatie voeren met een doel voor uw ogen.

Knap werk... dank je!

Onze klant Dobit:

Motivatie en wederzijds respect. Hiervoor spring ik elke morgen uit mijn bed. Als dat geen goede reden is. Ik zal er ook nog een afbeelding bij zetten.

-----Oorspronkelijk bericht-----
Van: Nele Bruers
Verzonden: woensdag 17 september 2008 23:24
Aan: Kristof De Doncker; Verheyen Jan; Kevin Heylen
CC: Marc Bruers
Onderwerp: Knap werk... dank je!

Hey Guys,

De eerste beursdag zit erop en we hebben er allemaal een heel positief gevoel bij. Ik wil jullie dan ook nog een héél

erg bedanken voor jullie geweldige inspanning. De stand ziet er geweldig uit en we vallen echt op tussen de andere stands. Onze mede standhouders zijn onder de indruk en kijken een beetje op naar ons.

Bezoekers tonen interesse in onze producten en krijgen meteen het gevoel bij een degelijke partij te zitten.

Jullie hebben dat echt super goed gedaan. Knap werk!

Ik was onder de indruk toen ik op de stand toekwam, dank je... ;-)

Groetjes, Nele

Verdrinken in het werk... of toch niet.

"Ik heb te veel werk."
"Daar heb ik geen tijd voor!"

Het zijn veel gehoorde woorden en allemaal hebben ze gelijk. Sommigen onder ons kunnen maar één ding tegelijk, anderen wat meer. Sommigen boeken afspraken en liefst nog zo veel mogelijk op korte tijd. Anderen boeken er één per week en dan hebben ze geen tijd meer.

Ik merk dat de mensen die het meeste aantal uren kloppen en het meeste aantal afspraken hebben, toch nog meer tijd hebben. Raar! Maar meestal is het zo wel. Bel een drukbezette man/vrouw eens op en vraag tijd. Dat kan er wel ergens tussen. Ze maken er tijd voor. "We vinden er wel iets op."

Hoeveel tijd hebben we? 24 uur per dag. En daar moeten we een aantal uren van slapen. Dat is noodzakelijk voor onze gezondheid. Dus heeft niet iedereen evenveel tijd?
Hangt het er niet van af hoe je die tijd indeeld?

Perceptie... daar gaat het om. Wat is tijd en hoe ervaar ik mijn tijd.

IK HEB TE VEEL WERK! Voilà, ik heb het gezegd. Weet iemand een goeie account executive?