Doe ik het goed?

Marketing is de combinatie van veel verschillende wetenschappen (én "fingerspitzengefühl"). Psychologie, sociologie, economie, ... U vraagt het. Neem nu de sociologie...

In elke trend zijn er:

• de innovatoren (u schreef de code voor Google Wave)
  
• de early adopters (U kocht in 2007 een eerste generatie iPhone in de V.S.)
  
• de vroege en late meerderheid (U kocht in het laatste jaar een iPhone.)
  
• de "nakomertjes" of "laggards" (u heeft nog géén mailadres?)
  

De inburgering van trends en gadgets volgt zo een vrij voorspelbare gang van zaken: de product levenscyclus.


(bron: wikipedia)

In marketingtermen is het belangrijk om te beseffen welk profiel je doelpubliek heeft. Dat vraagt de nodige aandacht. Want "de meerderheid" beslaat misschien zo'n 70% van de totale populatie, het is ook net dan dat de prijzen zakken. Soms loont het om net op andere segmenten te mikken.

Hoe krijgen we dit gedaan...?

"Ik wil opslag." of "Ik wil opslag, hoe kunnen we dat voor mekaar krijgen?"

Ik kies voor de tweede optie. Waarom?

-Langs de ene kant stel je heel duidelijk je doel.
-Tegelijk maak je duidelijk dat je effectief stappen wil ondernemen om dat gedaan te krijgen. Je stelt een oplossing in het vooruitzicht.
-En dat de persoon aan wie je het vraagt, een rol speelt in jouw verhaal.
-Last but not least, dat je samen wil werken om je doel te bereiken.

De kans dat je een simpel "neen" krijgt wordt zo een pak kleiner. En als het toch gebeurt, is je onderhandelingspositie meteen een pak sterker. Want je hebt een hand uitgestoken.

Dus: als je nog eens iets moet / wil gedaan krijgen... Vraag dan ook hoe jullie het gedaan gaan krijgen!

Met dank aan lifeClever!

Brand or be branded

Uw bedrijf heeft een imago. Als u uw bedrijf geen imago geeft, zal er u één aangemeten worden. Als je geen persoonlijkheid creëert, doet iemand anders het wel. Daarom is het van belang om dit in het oog te houden.

Begin met 2 lijsten: de ene lijst beschrijft uw bedrijf met de persoonlijkheid van vandaag. De andere het bedrijf zoals je het wil in de toekomst. Als ze hetzelfde zijn; dan zijn ze een leiddraad om te groeien. Als ze verschillen; kan je een geconcentreerde inspanning doen om ze op één lijn te krijgen.

Leg vast hoe uw bedrijf er uit ziet: van webdesign tot kleurgebruik, van logo tot baseline. Maak keuzes die passen bij de persoonlijkheid van uw bedrijf dat je wil zijn.

Draag het doorheen de firma: het mag geen toneel zijn, het is geen tijdelijk doel. Net zoals uw missie moet je de persoonlijkheid van uw firma leven. In alles wat je doet, doe je het zoals de persoonlijkheid van uw bedrijf dat je wil zijn. In marketing en advertenties, in verkoopsgesprekken en interne meetings. En geef uw team de kansen en bronnen om dit te realiseren. Anders zullen ze ad hoc oplossingen vinden die misschien de verkeerde boodschap naar de buitenwereld sturen.

Uiteindelijk! Iedereen die in contact komt met uw bedrijf, via eender welke weg, zou dezelfde persoonlijkheid/imago/merk/... moeten zien.